关于省十三届人大四次会议第0341号代表建议答复函

　　黄永强代表：　　

　　您在省十三届人大四次会议期间提出的关于加强农产品区域品牌建设的建议收悉，经研究办理，现答复如下：　　

　　一、加大农业品牌建设力度。省委、省政府高度重视农业品牌建设，省委一号文件对农业品牌建设作出部署。各相关部门积极开展农业品牌提升行动，按照“区域公用品牌+企业产品品牌”的母子品牌模式，加强政策引导、公共服务和监管保护，推进农业品牌培育、发展，形成标准化生产、产业化运营、品牌化营销的现代农业品牌建设新格局。一是将区域公用品牌建设与特色农产品优势区建设紧密结合，推动一个特优区培育一个区域公用品牌。亳州中药材等10个特色农产品优势区入选中国特色农产品优势区，认定安徽特色农产品优势区64个。二是开展长三角绿色农产品生产加工供应基地“一县一业（特）”全产业链示范创建，通过示范创建，做大做强主导产业，打造区域公用品牌，构建完善的产业体系、生产体系和经营体系。三是开展区域公用品牌征集工作。为打造一批在全国叫得响、过得硬、有影响力的农产品区域公用品牌，在全省范围内开展农产品区域公用品牌征集工作。2019年，我省长丰草莓等10个农产品区域公用品牌入选中国农业品牌目录农产品区域公用品牌。　　

　　二、强化地理标志产品保护。地理标志是区域公用品牌建设的重要承载。近年来我省发挥农业大省资源优势，把地理标志保护与质量品牌升级紧密结合起来，通过大力宣传、产品申报和狠抓地理标志运用保护，探索形成一条保护、提升、发展的新路径。目前,全省农产品共有地理标志保护产品101个，地理标志产品专用标志用标企业536家。霍山黄芽、六安瓜片入选第一批中欧“100+100”地理标志互认名录；9个农产品入选第二批中欧“175+175”地理标志互认候选名录；5个农业类地理标志产品跻身2020年中国区域品牌（地理标志产品）价值评价百强榜；地理标志产品年销售额达414.63亿元。一是抓培育创优品。2020年指导基层滚动式培育地理标志产品资源150余件，19个培育成熟的产品向国家知识产权局申报。二是推进地理标志产品专用标志使用核准改革试点，核准周期由6个月缩短为20天，审批效率、用标效益显著提升。三是开展元旦春节和秋季地理标志保护，以及春茶保护专项行动，维护了我省地理标志品质和声誉。　　

　　三、大力开展农业品牌宣传推介。2019年起统筹安排5000万元专项资金，打出“物阜安徽，皖美农品”的安徽省区域公用品牌名片并遴选洽洽食品、大别山石沁泉水、草原牧业、金玉滁菊、芜湖大米、燕庄芝麻油、京九丝绸、恒盛实业、王仁和米线、阿慈蓝莓10个本土农产品品牌和区域公用品牌，在央视CCTV-1/13《朝闻天下》、CCTV-2《经济信息联播》、CCTV-13《新闻30分》、CCTV-4《海峡两岸》、CCTV-1/3/4《中秋晚会》五档黄金栏目分批投放6个月广告，集中宣传“安徽农产品 安心好产品”，唱响“皖美农品”。自2020年9月投放广告以来，累计播放2286条，覆盖全国4.4亿人口，广告累计触达超41亿人次；尤其在2019年央视中秋晚会上，累计播出广告69条，覆盖全国1.5亿人口、累计传播达3.7亿人次。通过与央视的合作，以点带面输出安徽省的特色农产品行业形象，精准覆盖政务、商务等精英人群及广大消费者，通过“物阜安徽 皖美农品”的品牌引领，在更高层次上释放“皖美农品”新活力，展现安徽农产品及安徽农业品牌形象。为进一步提升“皖美农品”央视广告宣传效果，继续充分发挥品牌示范作用，加强安徽农业企业在市场的影响力和竞争力，推动由“安徽农产品”到“安徽农产品品牌”，再到“皖美农品”的跨越升级，形成区域品牌与企业品牌良性互动，2021年继续安排专项资金在央视集中宣传区域公共品牌。　　

　　四、增强标准、检验检测等能力建设，夯实品牌发展基础。一是将农业农村标准化工作纳入我省推动高质量发展实施意见。加强特色农业发展重点领域的标准供给，围绕粮食安全、设施蔬菜、特色农副产品、高标准农田建设等，发布125项现代农业地方标准。二是加强标准化生产控制体系，开展绿色食品原料标准化基地、全国有机农产品基地、国家级农产品地理标志示范样板建设，积极推进农业绿色化、标准化生产。进一步完善技术保障体系，创新行业标准，有效指导和规范农业生产行为，擦亮区域公用品牌成色底色。三是提升农产品质检能力。全省农产品领域获得资质认定检验检测机构从2016年的27家增加到目前的61家。四是推进农产品追溯体系建设，建全完善农产品质量安全追溯体系，加快农产品质量安全追溯信息平台部省对接。进一步提升农产品质量安全监管能力、落实生产经营主体责任、增强食用农产品消费信心，夯实区域公用品牌质量安全水平。五是省财政统筹安排资金支持开展农产品质量安全监管、认证农产品质量管理、农产品产地环境管理等，持续推动加强农产品质量安全监测、监督抽查，支持开展认证农产品管理队伍培训、专项质量检测、品牌宣传推介等。　　

　　下一步，我们将大力推进农业供给侧结构性改革，以优势特色产业为依托，以提高农业质量效益和竞争力为中心，以打造农产品区域公用品牌、企业品牌和产品品牌为重点，加快培育具有较高知名度、美誉度和较强市场竞争力的农业品牌。一是积极争取国家试点项目和资金支持，以农业产业集群、农业产业园等重大项目为抓手，持续推动我省农产品区域品牌建设。二是积极开展品牌营销活动。支持品牌主体抢抓长三角农业一体化发展机遇，利用电商平台、新闻媒体和各类展示展销会，加强宣传推介，扩大品牌市场影响力和占有率。三是开展安徽省农产品区域公用品牌目录征集活动，对纳入品牌目录的主体将在宣传推广、参展参会、项目申报等方面给予倾斜支持。　　

　　非常感谢您对我省农产品区域公用品牌建设的关注。　　

　　办复类别：B类　　

　　联系单位：省农业农村厅市场与信息化处　　

　　联系电话：0551－62619700　　

　　安徽省农业农村厅　　

　　2021年5月10日